Au coeur de la marque : les clés du management de la marque

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Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : VIII-230 pages
Poids : 432 g
Dimensions : 16cm X 22cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-10-077511-8
EAN : 9782100775118

Au coeur de la marque

les clés du management de la marque

de

chez Dunod

Collection(s) : Fonctions de l'entreprise

Paru le | Broché VIII-230 pages

Professionnels

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Quatrième de couverture

Au coeur de la marque

Vous souhaitez construire une marque forte ?

  • Mon entreprise a besoin d'outils pour le management des marques
  • Je cherche à mieux comprendre comment gérer des marques à l'ère digitale.
  • Je souhaite développer une marque à l'international.
  • Inscrire ma marque sur de nouveaux territoires produits est essentiel.
  • Construire des marques qui ont du sens à la fois pour les collaborateurs et les consommateurs est une priorité pour moi.

Vous avez coché au moins une proposition ? Ce livre est fait pour vous !

Cet ouvrage présente les outils essentiels au management de la marque. Une approche à long terme est développée en s'appuyant sur de nombreux cas d'entreprises issues des secteurs B to C et B to B.Cette troisième édition propose de nouvelles expertises sur la légitimité de la marque, la construction des relations à la marque, les stratégies de montée en gamme et la gestion des marques à l'ère digitale.

Biographie

Géraldine Michel
Professeur à l'IAE de Paris, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, elle est directrice de la chaire de recherche Marques & Valeurs. Elle publie dans les plus grandes revues internationales et accompagne des entreprises dans le développement de marques.