Comprendre et séduire la génération Z : comportements de consommation et relations des post-millennials avec les marques
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Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 328 pages
Poids : 575 g
Dimensions : 18cm X 24cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-340-02087-0
EAN : 9782340020870

Comprendre et séduire la génération Z

comportements de consommation et relations des post-millennials avec les marques

chez Ellipses

Collection(s) : Gestion

Paru le | Broché 328 pages

Professionnels

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sous la direction de Wided Batat


Quatrième de couverture

Cet ouvrage permet d'analyser les pratiques d'une génération Z hyperconnectée, méjugée et paradoxale, et de faire le point sur les outils et les stratégies que les marques et entreprises peuvent mettre en place pour bien comprendre et mieux séduire les jeunes Z.

Rédigé par des spécialistes internationaux, il propose aussi bien une réflexion philosophique, des études scientifiques, que des expertises professionnelles. Cet ouvrage est le premier et le seul à exposer l'ensemble des domaines de consommation et des pratiques des jeunes Z, permettant ainsi de disposer de nouvelles connaissances pour les entreprises et les marques afin de les aider à concevoir une offre dédiée aux jeunes de la génération Z.

« Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur la génération Z. sans jamais oser le demander »

  • Un Youth Marketing Générationnel (YMG)
  • Une nouvelle communication
  • Experiential Disruption
  • Le luxe
  • Les marques
  • La relation marque - blogueur
  • Les lecteurs hyper-connectés
  • Les musées
  • Les compétences digitales
  • Les comportements de consommation à risque
  • La publicité média
  • La mode
  • Une génération « peut-être »
  • Les pratiques alimentaires
  • Une génération éco-responsable ?
  • Le tourisme

Ouvrage référence, très concret et nourri de nombreux exemples, il s'adresse à l'ensemble des acteurs privés et publics intervenant dans le développement et la promotion des offres à destination des jeunes de la génération Z, ainsi qu'aux journalistes, étudiants et universitaires qui pourront appréhender l'étendue des outils et des nouvelles techniques du nouveau marketing des jeunes à leur disposition.

Biographie

Wided Batat est docteur et professeur-chercheur en marketing expérientiel et digital.
Experte des générations Y et Z et des Youth Cultures, elle dirige son propre cabinet d'étude et de recherche B&C Consulting Group spécialisé dans l'expérience client, les comportements d'achat, les tendances de consommation et dans des études novatrices en «
 market research & consumer insights ». Orientée marketing innovant et performant, elle apporte également une approche socioculturelle des pratiques de consommation.
Sur le marketing des jeunes, elle a introduit une démarche innovante basée sur une nouvelle segmentation des jeunes « la Youth Segmenculture » selon quatre nouvelles Youth Cultures principales : enfanlescence, adonaissance, adolescence et adulescence.
Wided Batat est aussi formateur et conférencier international bilingue (français et anglais) avec un profil franco-américain combinant recherche scientifique et expertise professionnelle. Ses secteurs d'expertise sont les Jeunes, le Food, le Luxe et le Well-being.