Etudier l'opinion
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Etudier l'opinion

chez PUG

Collection(s) : Le politique en plus

Paru le | Broché 257 pages

Public motivé

Grand format Livre broché
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Étudier l'opinion

2e édition

Brexit, élection de Donald Trump... de récents événements politiques majeurs ont autant surpris le grand public que les sondeurs. Cet ouvrage clair et complet permet d'avoir une vue d'ensemble étayée et objective sur les études d'opinion et de marché, leurs méthodes et leurs buts, sans occulter leurs limites.

Dans des domaines variés (politique, marketing, médias, société), les enquêtes sont utilisées par les décideurs qui y décodent l'opinion des publics. Après avoir exposé plusieurs fondements scientifiques, les auteurs réalisent un panorama de différentes méthodes. Questionnaires, analyses statistiques, entretiens, communautés on-line, enquêtes de satisfaction, chaque technique est détaillée. L'ouvrage retrace ensuite les bouleversements du numérique qui ont imposé à la profession de se réinventer. Abordant le développement des réseaux sociaux, du big data, du nudge et la digitalisation des usages, cette nouvelle édition expose comment les praticiens s'adaptent, innovent et restent à la pointe.
Des professionnels et des universitaires s'interrogent sur la question de l'étude d'opinion et abordent tous les aspects d'une question sociale importante dans les démocraties contemporaines. L'objectif est de faire reconnaître l'étude de l'opinion comme discipline dans le champ des sciences sociales. Cette édition inclut le développement des réseaux sociaux et le big data. ©Electre 2019
Format : Broché
Nb de pages : 257 pages
Poids : 315 g
Dimensions : 14cm X 21cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-7061-4222-2
EAN : 9782706142222