Le marketing d'influence
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Le marketing d'influence

stratégie au quotidien pour le chef d'entreprise

de

chez L'Harmattan

Collection(s) : Diplomatie et stratégie

Paru le | Broché 150 pages

Professionnels

Grand format Livre broché
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préface de Stéphane Ronteix


Le marketing d'influence

Les hommes d'affaires anglo-saxons sont culturellement versés
dans l'influence, ceux de culture latine beaucoup moins. Or, dans
notre monde globalisé, se passer des jeux d'influence pour maîtriser
son environnement, accompagner sa stratégie et passer des contrats
devient un véritable handicap. Alors le choix est simple pour tout
dirigeant : s'y mettre ou subir.

Cet ouvrage constitue une suite logique du Mémento de stratégie
d'influence à usage du dirigeant d'entreprise paru en 2015. Si la
stratégie d'influence est assurément une démarche du temps long,
il est des cas où elle peut se traduire en actions très concrètes avec
des résultats rapides, dès lors qu'il s'agit de l'allier au marketing.
Cette association s'avère en réalité très naturelle, tant les objectifs
du marketing nécessitent de créer, d'améliorer ou de consolider la
perception qu'ont les consommateurs d'un produit ou les clients
d'un service. Reprenant les bases conceptuelles de l'influence et de la
stratégie, ce livre s'adresse aux dirigeants et aux décideurs avides de
transformer leur énergie d'entrepreneur en avantages concurrentiels
en utilisant les techniques du marketing d'influence.
Une introduction au marketing d'influence, qui connaît un intérêt croissant depuis les années 2000 et le développement exponentiel des réseaux sociaux. L'auteur démontre son rôle concret pour aider les chefs d'entreprise à organiser et à réussir leur stratégie de développement dans l'univers complexe de la révolution digitale. L'ensemble est illustré d'exemples concrets. ©Electre 2020
Format : Broché
Nb de pages : 150 pages
Poids : 202 g
Dimensions : 14cm X 22cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-343-13430-7
EAN : 9782343134307