Le marketing

feuilleter

facebook twitter

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 124 pages
Poids : 134 g
Dimensions : 13cm X 18cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-10-072241-9
EAN : 9782100722419

Le marketing

de

chez Dunod

Collection(s) : Les topos

Paru le | Broché 124 pages

Licence

Poche
9.80 Disponible - Expédié sous 7 jours ouvrés
Ajouter au panier Frais de livraison

Quatrième de couverture

Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunités de produits et de marchés. Cet ouvrage expose les notions fondamentales du marketing nécessaires pour construire un plan marketing :

  • la segmentation, le ciblage et le positionnement ;
  • le couple produit/marché, la gestion des marques et la politique prix ;
  • la communication et la gestion des canaux de distribution ;
  • les stratégies concurrentielles.

Dans cette nouvelle édition, mise à jour et enrichie de nouveaux exemples, l'auteur fait le point sur la nouvelle segmentation des produits et l'évolution des attentes des consommateurs.

Destiné aux étudiants en économie et gestion, l'ouvrage intéressera également les professionnels recherchant un cadre pour la définition de leur stratégie marketing.

Biographie

Denis Darpy, professeur à l'Université Paris-Dauphine, directeur du master Marketing et Stratégie et du MBA Management international, il est spécialiste du comportement du consommateur et de la gestion des marques. Il anime également le pôle de formation et de recherche en management du luxe de l'Université Paris-Dauphine.