Le marketing
facebook twitter

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 124 pages
Poids : 112 g
Dimensions : 11cm X 18cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-10-055045-6
EAN : 9782100550456

Le marketing

de

chez Dunod

Collection(s) : Les topos

Paru le | Broché 124 pages

Licence

Poche
9.80 Indisponible

Quatrième de couverture

Le marketing

Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunités de produits et de marchés en rassemblant les différentes facettes du management de l'entreprise. Cet ouvrage expose les notions fondamentales du marketing nécessaires pour construire un plan marketing :

  • la segmentation, le ciblage et le positionnement ;
  • le couple produit/marché, la gestion des marques et la politique prix ;
  • la communication, et la gestion des canaux de distribution ;
  • les stratégies concurrentielles.

Destiné aux étudiants en économie et gestion, l'ouvrage est illustré de nombreux exemples. Il intéressera également les professionnels recherchant un cadre pour la définition de leur stratégie marketing.

Biographie

Denis Darpy
Professeur à l'Université Paris-Dauphine, l'auteur enseigne également à Sciences Po Paris. Spécialiste du comportement du consommateur et de la gestion de la marque, ses travaux se concentrent sur les phénomènes de rupture.