Le packaging des produits de grande consommation : comprendre les comportements d'achat et optimiser sa stratégie packaging
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Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : VII-237 pages
Poids : 477 g
Dimensions : 16cm X 24cm
Date de parution :
EAN : 9782100485833

Le packaging des produits de grande consommation

comprendre les comportements d'achat et optimiser sa stratégie packaging

de

chez Dunod

Collection(s) : Fonctions de l'entreprise

Paru le | Broché VII-237 pages

Professionnels

26.50 Indisponible

Quatrième de couverture

Fonctions de l'entreprise

Marketing ¤ Communication

Le packaging des produits de grande consommation

Comprendre les comportements d'achat et optimiser sa stratégie packaging

Dans le contexte hautement concurrentiel de la grande distribution, le packaging est une variable fondamentale de la compétitivité des produits.

Cet ouvrage présente les étapes clés d'une stratégie packaging efficace :

  • comprendre le processus de décision du consommateur et l'environnement dans lequel s'insère le produit ;
  • identifier les grandes mécaniques de réussite ou d'échec du packaging d'un nouveau produit ou d'un changement de packaging ;
  • proposer des règles de gestion et une stratégie associée en fonction de la situation concurrentielle ;
  • pérenniser le succès par la mise en place d'un processus de gestion de packaging.

À partir de cas réels et de recommandations opérationnelles, ce livre permet aux responsables marketing et études, aux designers, aux spécialistes de la communication et aux étudiants de maîtriser le packaging, élément clé du marketing mix, indispensable pour séduire un consommateur de plus en plus sollicité.

Biographie

Éric Singler
Co-fondateur et dirigeant d'IN VIVO European Marketing Research, il intervient depuis près de 20 ans pour conseiller les responsables marketing des plus grandes marques mondiales. Il a développé une expertise pointue des problématiques packaging dans l'univers de la grande consommation et est l'une des autorités reconnues sur le sujet.