Les études de marché

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Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 127 pages
Poids : 130 g
Dimensions : 13cm X 18cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-10-074548-7
EAN : 9782100745487

Les études de marché

de

chez Dunod

Collection(s) : Les topos

Paru le | Broché 127 pages

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Poche
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Quatrième de couverture

L'utilisation des études de marché dans la gestion des problématiques marketing et commerciales permet de créer et d'exploiter les informations nécessaires à la réflexion et à la prise de décision.

À jour des dernières évolutions dans le domaine, cette 5e édition présente :

  • les principales applications des études de marché ;
  • les démarches à suivre pour obtenir des données de qualité et les exploiter avec pertinence ;
  • les moyens d'évaluer la qualité d'un projet et d'un questionnaire d'étude.

Proposant des définitions précises, illustrées de nombreux exemples actualisés, cet ouvrage permet de se familiariser avec le recueil et le traitement de l'information. Il fournit l'essentiel de ce qu'il faut savoir sur les études de marché.

Biographie

Daniel Caumont, diplômé en gestion et psychologie (doctorat), il a exercé de nombreuses années en entreprise. Professeur affilié à ICN-Business School (Nancy-Metz), il enseigne la méthodologie, le marketing et la communication commerciale.