Les nouvelles youth cultures : tendances et pratiques de consommation d'une génération méjugée et paradoxale

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Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 212 pages
Poids : 290 g
Dimensions : 14cm X 21cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-84769-996-8
EAN : 9782847699968

Les nouvelles youth cultures

tendances et pratiques de consommation d'une génération méjugée et paradoxale

de

chez Management et société

Collection(s) : Consommation des 0-25 ans

Paru le | Broché 212 pages

Professionnels

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préface de Alexandre Malsch


Quatrième de couverture

Les nouvelles youth cultures

Tendances et pratiques de consommation d'une génération méjugée et paradoxale

Cet ouvrage apporte un éclairage et des connaissances approfondies sur une démarche marketing innovante basée sur une nouvelle méthode de segmentation des jeunes : « Segmenculture ».

Cette méthode s'appuie sur l'idée d'une segmentation du marché des jeunes en identifiant les caractéristiques des Youth Cultures auxquelles ils appartiennent

Ce livre apporte un regard transversal sur les modalités d'appropriation des marques par les jeunes et leurs pratiques de consommation dans les quatre Youth Cultures principales : enfanlescence, adonaissance, adolescence et adulescence.

Il regroupe les éléments suivants :

  • les quatre Segmencultures des jeunes ;
  • la socialisation et l'apprentissage de la consommation dans les Youth Cultures ;
  • les typologies des compétences de consommation dans les Youth Cultures ;
  • le marketing collaboratif et la co-création avec les jeunes dans les différentes Youth Cultures ;
  • le Youth marketing expérientiel et l'expérience du jeune client ;
  • et les nouvelles méthodologies immersives pour étudier les jeunes dans les Youth Cultures de consommation.

Résolument concret et nourri de nombreux exemples, figures et tableaux, ce livre de référence s'adresse à l'ensemble des acteurs privés et publics intervenant dans le développement et la promotion des offres à destination des jeunes, ainsi qu'aux journalistes, étudiants et universitaires qui pourront appréhender l'étendue des outils et des nouvelles techniques du nouveau marketing des jeunes à leur disposition.

Public

Directeurs marketing, consultants et professionnels du marketing des jeunes

Agences et groupes de communication

Journalistes, formateurs et leaders d'opinion

Étudiants, chercheurs et universitaires

Institutionnels et politiques chargés de la jeunesse

Biographie

Wided Batat est Docteur et professeur-chercheur en marketing.
Elle a Introduit la nouvelle méthode de segmentation des jeunes : « Segmenculture » et le Youth marketing expérientiel.
Ses autres domaines d'expertise et de spécialisation sont : le branding, le marketing digital, le marketing expérientiel et l'expérience client, les nouvelles tendances de consommation.
Ses principales publications ont reçu plusieurs prix et incluent des articles de recherche publiés dans des revues scientifiques internationales renommées et des livres en français et en anglais.
Elle dirige son propre cabinet d'étude et de recherche B and C Consulting Group spécialisé dans les Youth Cultures de consommation et en marketing expérientiel appliqué aux secteurs des biens de consommation, du territoire, du tourisme, du digital, des jeunes et du luxe.