Luxe et marque : identité, stratégie, perspectives

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Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : VI-199 pages
Poids : 412 g
Dimensions : 19cm X 24cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-10-072258-7
EAN : 9782100722587

Luxe et marque

identité, stratégie, perspectives

de

chez Dunod

Paru le | Broché VI-199 pages

Public motivé

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Quatrième de couverture

Impacts de la révolution digitale, montée des nouvelles préoccupations éthiques, ralentissement de la croissance, développement des inégalités : le marché du luxe n'échappe pas aux mutations actuelles. Même si elles montrent une résistance parfois spectaculaire, les marques doivent s'interroger sur leur identité de marque et les stratégies à mettre en oeuvre pour se différencier et s'adapter à leurs nouvelles clientèles.

  • Comment appréhender l'identité d'une marque de luxe ?
  • Comment repérer ses principales composantes et décrire les enjeux de cette identité ?
  • Quelles sont les relations entre l'identité et la stratégie de la marque ?
  • Comment créer de la différenciation et optimiser l'adhésion de ses différentes clientèles ?

Illustré de nombreux exemples, ce livre répond à ces questions et donne toutes les clés pour permettre aux marques de combiner avec dextérité héritage et innovation. Il intéressera à la fois les professionnels du marketing, de la communication et du luxe, et les étudiants en masters spécialisés luxe.

Biographie

Alexandre de Sainte Marie a exercé des responsabilités marketing au sein de L'Oréal puis Henkel France. Il a ensuite été directeur général du pôle Arts de la Table du groupe Hermès. Depuis 2009, il est consultant en stratégie et identité de marque. Il intervient à l'ESCP Europe, l'EFAP et Mod'Art International.