Management et marketing du luxe : à l'heure du numérique et du développement durable

feuilleter

facebook twitter

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : V-455 pages
Poids : 775 g
Dimensions : 17cm X 24cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-10-080650-8
EAN : 9782100806508

Management et marketing du luxe

à l'heure du numérique et du développement durable

de ,

chez Dunod

Collection(s) : Marketing sectoriel

Paru le | Broché V-455 pages

Professionnels

39.00 Disponible - Expédié sous 6 jours ouvrés
Ajouter au panier Frais de livraison

Quatrième de couverture

À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques aux industries du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose :

  • une approche générale des principaux secteurs du luxe que sont la mode, les parfums et cosmétiques, les vins et spiritueux, la joaillerie et l'horlogerie, la maroquinerie ou encore l'hôtellerie ;
  • une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ;
  • une description des aspects opérationnels des fonctions de création, de communication, de distribution et de logistique ;
  • des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l'identité des marques.

Les apports de cette nouvelle édition :

  • un développement sur le nouveau luxe ;
  • une description du secteur de l'hôtellerie ;
  • un chapitre actualisé sur l'authenticité et le développement durable dans le luxe ;
  • un nouveau chapitre sur la communication à l'heure du numérique ;
  • les clients du luxe : focus sur les clients chinois et asiatiques ;
  • tous les chiffres du secteur actualisés : taille des marchés, chiffres d'affaires et rentabilité des principales entreprises ;
  • de nouveaux outils d'analyse de la marque et de son positionnement ;
  • des exemples décrivant plus de 450 marques.

Biographie

Michel Chevalier est président des parfums Dusita et spécialiste de l'industrie des produits de luxe et de leur distribution. Il enseigne aujourd'hui la gestion du luxe à HKC cl à l'Université catholique de Milan.
www.Michel.Chevalier.com

Gérald Mazzalovo gère des marques depuis 30 ans. Il est actuellement Senior Research Fellow et professeur à Sasin School of Management (Université Chulalongkorn. Bangkok, Thaïlande).
wwvv.mazzalovo.com

Du même auteur : Michel Chevalier


Du même auteur : Gérald Mazzalovo