Mange ta soupe ! : 20 experts internationaux aident les marques à bien grandir

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Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 281 pages
Poids : 472 g
Dimensions : 16cm X 22cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-10-082071-9
EAN : 9782100820719

Mange ta soupe !

20 experts internationaux aident les marques à bien grandir

chez Dunod

Paru le | Broché 281 pages

Professionnels

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Quatrième de couverture

Le marketeur d'aujourd'hui a plus que jamais besoin de repères fiables : difficile en effet de s'y retrouver dans le flot ininterrompu de technologies, buzzwords, métriques « censées tout changer ». Difficile, aussi, de savoir quelles approches ou leviers prioriser pour faire grandir les marques. Et la pandémie, évidemment, n'a rien arrangé.

Dans ce contente. Mange ta soupe ! s'impose comme la nouvelle boussole du marketeur de l'ère digitale. Il regroupe les contributions de grands experts internationaux du marketing, de la communication et de la publicité, qui proposent un ensemble d'analyses critiques, de points de vue détonants et de conseils pratiques, ancrés dans les dernières avancées de la recherche en marketing, et autour de sujets clés : les grandes lois de la croissance des marques, les règles de l'efficacité publicitaire, le marketing sur les médias sociaux, la publicité digitale à l'heure du machine learning et des plateformes, le purpose, les apports de l'économie comportementale et des neurosciences au marketing...

Les mass-marketeurs, les communicants et les publicitaires n'en sortiront pas indemnes : ce livre balaie les idées reçues, donne à réfléchir et appelle chacun à repenser ses propres pratiques.

Biographie

Wiemer Snijders est Associé dans la société de conseil en marketing The Commercial Works. Il est aussi intervenant à Audencia Business School.

Vincent Balusseau est professeur de marketing à Audencia Business School.