Marketing et tourisme : première rencontre Lire les informations techniques

Marketing et tourisme : première rencontre

De Catherine Pelé-Bonnard chez Chiron

Broché 191 pages
Paru le 01/07/2002
23,00
Indisponible

Malgré une pléthore d'ouvrages traitant du marketing, force est de constater que, dans tous les secteurs de la vie économique, en France et à l'étranger, ces théories sont peu connues et, ce qui est pire encore, mal comprises et mal utilisées.

Il est vrai que la pratique et la mise en œuvre du marketing sont des plus difficiles : elles demandent une vigilance quotidienne. D'autant que, même si les bases sont immuables, il est indispensable de suivre l'affinement et la spécialisation des techniques d'études de marché induites par les nouvelles technologies informatiques, et la multiplication des possibilités en matière d'action commerciale et de communication offertes par l'informatique multimédia.

Par ailleurs, la littérature d'application et l'enseignement en général fourmillent d'exemples se rapportant à des produits de grande consommation et non au domaine immatériel des services.

C'est la raison pour laquelle il nous a semblé utile d'établir un bilan de ce qui existe à ce jour dans le tourisme

Le présent livre a pour objet de témoigner des pratiques marketing actuelles dans le monde du tourisme, mais aussi des forces en présence, avec le développement des nouveaux modes de distribution (vente directe, grandes surfaces, Internet), l'irruption des entreprises étrangères dans le monde morcelé du tourisme français, et la part actuelle de secteurs, comme les compagnies aériennes, les différents modes d'hébergement, le tourisme des Français en France, le rôle des collectivités territoriales, les pays d'accueil, etc.

Biographie

Après un DESS de gestion à l'IAE de Paris et un diplôme de l'Institut national du marketing (Groupe IFG/ICG), Catherine Pelé-Bonnard cumule l'expérience du marketing opérationnel et du marketing stratégique et produits.

Marketing et tourisme de Catherine Pelé-Bonnard chez Chiron
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