Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans l'économie numérique

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Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : VIII-599 pages
Poids : 1160 g
Dimensions : 19cm X 24cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-10-074546-3
EAN : 9782100745463

Marketing stratégique et opérationnel

la démarche marketing dans l'économie numérique

de ,

chez Dunod

Collection(s) : Management sup

Paru le | Broché VIII-599 pages

Licence

48.00 Indisponible

Quatrième de couverture

Marketing stratégique et opérationnel

La démarche marketing dans l'économie numérique

9e édition

La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises.

L'objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d'aider les clients potentiels à trouver facilement les entreprises au moyen d'Internet, au lieu d'avoir recours aux techniques traditionnelles de la communication médias. Le marketing opérationnel entrant (inbound) se substitue progressivement au marketing opérationnel sortant (outbound).

Cette 9e édition, distinguant marketing stratégique et opérationnel, propose un traitement complet de la démarche marketing et définit le concept d'orientation-marché comme substitut au concept du marketing traditionnel. Elle couvre les décisions marketing dans le domaine des biens et services, des marchés de consommation (B2C) et des marchés industriels (B2B), des marchés hors ligne et en ligne. Chaque chapitre propose une bibliographie fournie, des exercices et de courtes études de cas.

Public :

  • Étudiants en marketing et sciences de gestion, dans les universités et les écoles de management
  • Professionnel du marketing et de la communication

Biographie

Jean-Jacques Lambin Professeur émérite à l'Université catholique de Louvain (Belgique) et Professore Emerito à l'Università degli studi di Milano-Bicocca (Italie).
Chantal de Moerloose Professeur à l'Université catholique de Louvain et chargée de cours à l'Université de Liège (Belgique).