Marketing territorial expérientiel : bassins de vie, branding, digital, expérientiel... : toutes les facettes du nouveau marketing territorial
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Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 182 pages
Poids : 319 g
Dimensions : 18cm X 24cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-340-01242-4
EAN : 9782340012424

Marketing territorial expérientiel

bassins de vie, branding, digital, expérientiel...
toutes les facettes du nouveau marketing territorial

de

chez Ellipses

Collection(s) : Gestion

Paru le | Broché 182 pages

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Quatrième de couverture

En pleine croissance et globalisation des marchés, le développement territorial s'est profondément professionnalisé et structuré. Il intègre désormais, dans sa réflexion stratégique, le marketing territorial et ses outils en mettant en place une stratégie marketing spécifique pour valoriser, promouvoir, fidéliser et développer l'attractivité résidentielle, touristique et économique du territoire.

Cet ouvrage expose l'ensemble des niveaux et des techniques du marketing territorial que les responsables et les décideurs territoriaux peuvent mettre en place pour concevoir une offre territoriale en intégrant les spécificités de l'environnement territorial actuel et des nouvelles tendances et techniques marketing regroupant les éléments suivants :

  • les typologies du marketing territorial ;
  • les notions d'image et de branding territorial ;
  • la relation du territoire avec ses acteurs ;
  • l'expérience territoriale ;
  • et l'enjeu du digital et des réseaux sociaux dans le développement territorial.

Résolument concret et nourri de nombreux exemples, figures et tableaux, ce livre de référence s'adresse à l'ensemble des acteurs privés et publics intervenant dans le développement, la promotion et la gestion des territoires, ainsi qu'aux journalistes, étudiants et universitaires qui pourront appréhender l'étendue des outils et des nouvelles techniques du marketing territorial.

Public

Professionnels du marketing territorial
Élus, institutionnels et politiques
Agences de communication et de promotion du territoire
Journalistes, formateurs et consultants
Étudiants, chercheurs et universitaires

Biographie

Wided Batat est docteur et professeur-chercheur en marketing. Elle a introduit en 2015 le Marketing Territorial Expérientiel (MTE), le tourisme expérientiel et les 10E de l'expérience client. Ses autres domaines d'expertise regroupent le branding, le marketing digital et les nouvelles tendances de consommation et groupes de consommateurs, notamment les jeunes consommateurs. Ses principales publications incluent des articles de recherche publiés dans des revues scientifiques internationales renommées et des livres en français et en anglais. Elle dirige son propre cabinet d'étude et de recherche B&C Consulting Group spécialisé en marketing expérientiel appliqué aux secteurs des biens de consommation, du territoire, du tourisme et du luxe.