Retailing : management et marketing du commerce

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Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XVIII-281 pages
Poids : 515 g
Dimensions : 17cm X 24cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-10-077823-2
EAN : 9782100778232

Retailing

management et marketing du commerce

de , ,

chez Dunod

Collection(s) : Management sup

Paru le | Broché XVIII-281 pages

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Quatrième de couverture

Retailing

  • Les nouveaux comportements du consommateur
  • Le multicanal
  • Des cas d'entreprises françaises et internationales

Le retailing, mot d'origine française, recouvre les activités de marketing et de management du commerce et de la distribution.

Formats de magasins, comportements de magasinage, stratégies des enseignes, omnicanal... Cet ouvrage aborde le retailing sous toutes ses facettes et présente en 12 chapitres :

  • les concepts et modèles essentiels à retenir afin d'élaborer des diagnostics, définir ou mettre en oeuvre des plans d'actions pertinents pour des marques ou enseignes ;
  • les facteurs principaux d'évolution, qui permettent de situer la thématique de chaque chapitre dans son contexte et d'en appréhender les enjeux actuels ;
  • de très nombreux exemples et cas d'entreprises pour illustrer concrètement chacune des thématiques abordées.

Cet ouvrage décrit l'essentiel du retailing et de ses évolutions et donne les clés pour mieux comprendre l'ensemble des activités de marketing et de management du commerce et de la distribution.

Public

  • Étudiants en marketing et logistique des universités et des écoles de management
  • Candidats à la formation professionnelle
  • Praticiens du retail ou en contact avec le retail

Biographie

Gérard Cliquet
Professeur émérite à l'IGR-IAE de Rennes, université de Rennes 1, il est chercheur associé au Centre de recherche en économie et management (CREM UMR CNRS 6211).

Karine Picot-Coupey
Titulaire d'un doctorat européen en sciences de gestion, elle est maître de conférences HDR à l'IGR-IAE de Rennes, université de Rennes 1. Elle est chercheur au Centre de recherche en économie et management (CREM UMR CNRS 6211).

Guy Basset
Il enseigne à l'IGA École de management à Casablanca et intervient à l'université de Rennes 1. Il est membre du Centre de recherche en économie et management (CREM UMR CNRS 6211).