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Paru le 20/01/2010 | Broché 364 pages
Tout public
Aujourd'hui, la rumeur est partout : dans les médias, sur Internet, dans les couloirs, les conversations. Qu'on l'appelle rumeur, buzz ou encore légende urbaine, elle imprègne tous les secteurs de la vie quotidienne, l'économique, le social, la politique, le show-business, le marketing, le lobbying, la finance...
Jean-Noël Kapferer analyse en profondeur ses ressorts fondamentaux dans cet ouvrage devenu la référence incontournable sur le sujet et traduit en seize langues.
Jean-Noël Kapferer, professeur à HEC et expert mondial de la communication, il a publié plus de dix livres sur la communication, la persuasion, les marques.
