Stratégie et marketing de l'innovation technologique : créer les marchés de demain

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Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 273 pages
Poids : 402 g
Dimensions : 16cm X 24cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-10-055762-2
EAN : 9782100557622

Stratégie et marketing de l'innovation technologique

créer les marchés de demain

de

chez Dunod

Collection(s) : Fonctions de l'entreprise

Paru le | Broché 273 pages

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préface Philippe Jurgensen


Quatrième de couverture

70 % des dépenses en recherche & développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs peut être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing.

En montrant que les produits innovants ont une vie avant leur mise en vente, ce livre propose une démarche marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui n'existent pas encore.

Il vous permettra :

  • d'éviter les pièges que tend l'innovation et d'acquérir les bons réflexes ;
  • de réaliser des investissements marketing en parallèle des investissements techniques ;
  • de transformer l'innovation en réussite commerciale et d'améliorer les parts de marché de votre entreprise.

Cette 3e édition intègre les évolutions récentes du monde de l'innovation, la distinction entre exploitation et exploration, l'impact des réseaux sociaux, l'innovation ouverte et collaborative.

Biographie

Paul Millier est ingénieur ENSAM, diplômé du MBA International d'EMLYON et docteur en sciences de gestion.

Il est actuellement professeur de marketing et de management de l'innovation à EMLYON où il est responsable du mastère spécialisé en management de la technologie et de l'innovation. Il a réalisé, auprès d'entreprises, de nombreuses missions de conseil.